シミズ ヨシロウ   SHIMIZU YOSHIRO
  清水 良郎
   所属   商学部
   職種   教授
言語種別 日本語
発行・発表の年月 2007/03
形態種別 研究論文（学術雑誌）
標題 マーケティングによる広告クリエイティブへの干渉と圧迫
執筆形態 単著
掲載誌名 名学大論集　社会科学篇
掲載区分国内
巻・号・頁 43-4.,145-160頁
概要 「アカウントプランニング」など新しいマーケティング手法の問題点を、広告制作の立場から、明確にし、マーケティングプランニング、マーケティングリサーチと広告表現の効果的なジョイントについて考察を行う。最終章では、マーケティング基本戦略の理解について有効な新機軸を示す。