研究業績一覧 - 水野清文 | 名古屋学院大学

ミズノキヨフミ mizuno kiyofumi 水野清文所属経営学部職種教授
言語種別	日本語
発行・発表の年月	2013/03
形態種別	研究論文（学術雑誌）
標題	食品関連企業にみる商品差別化戦略－低価格PBの限界と今後の商品展開－
執筆形態	単著
掲載誌名	愛知学院大学大学院経営学研究会紀要』
掲載区分	国内
巻・号・頁	第15巻,1-12頁
概要	本論文は、研究対象を食品企業として、効果的な商品差別化戦略がどうあるべきかについて明らかにすることを目的として検討・考察したものである。そして、価格戦略ではなく商品差別化戦略として効果が期待できる商品について4タイプを紹介した。また、インタビュー調査をもとにそれらの商品と企業規模との関係を整理した。結果、規模が小さくなるほど地域範囲を限定し、仲介業者を介さない形で製販関係を構築すべきであることがわかった。