スギウラ レイコ   Sugiura Reiko
  杉浦 礼子
   所属   経営学部
   職種   教授
言語種別 日本語
発行・発表の年月 2019/01/31
形態種別 研究論文（大学，研究機関等紀要）
標題 「物流人材の確保を実現する広告のあり方に関する研究」
執筆形態 単著
掲載誌名 名古屋学院大学論集　社会科学篇
掲載区分国内
出版社・発行元 名古屋学院大学総合研究所
巻・号・頁 第55巻(第3号),83-101頁
概要 物流業界の実態，広告に関する定義を整理したうえで，アンケート調査結果から就労前の学生に及ぼす広告の影響や効果について定量的に把握し，物流業界における若年者雇用のアプローチについて考察している。
　就労前の学生が企業名および企業活動の内容を認知するきっかけとなる広告およびコミュニケーションが何であるのか，「生活している中での認知」，「企業研究の対象としての認知」，「自身の就労先として採用試験の受験を決意する企業活動の内容を認知」の3区分での差異や，認知度の高さと就労意欲の高まりの相関について明らかにしている。
　また，若年者雇用に結びつける広告の影響および効果を発揮するためには，クロスメディアを構築することが重要であることとともに，展開のあり方についても提示している。