マツモト アキコ   Akiko Matsumoto
  松本　晃子
   所属   十文字学園女子大学  社会情報デザイン学部 社会情報デザイン学科
   職種   教授
言語種別 日本語
発行・発表の年月 1993/11
形態種別 その他
標題 外部調査・その他 ローティーン市場への挑戦－株式会社ナルミヤ・インターナショナル－
執筆形態 単著
掲載誌名 『マーケティング・ジャーナル』
掲載区分国内
出版社・発行元 日本マーケティング協会
巻・号・頁 (第87号),58-67頁
概要 衣料消費が低迷する中、これまで非常に難しいとされてきた子供服のローティーン市場に後発で参入し、子供服業界の首位を狙う㈱ナルミヤ・インターナショナルの事例から、マーケティング・エクセレンスを明らかにした。2人1チームでの新しい販売員戦略から従来にない成功要因を見出すことができる。