ムラマツ　ジュンイチ
  村松　潤一
   所属   経済情報学部
   職種   教授
言語種別 日本語
発行・発表の年月 1986/11
形態種別 研究論文（学術雑誌）
標題 国際マーケティングにおける標準化問題
執筆形態 単著
掲載誌名 旭川大学紀要
掲載区分国内
巻・号・頁 (第23号),149-162頁
概要 国際マーケティングのひとつの論点は、その推進における標準化・適応化のバランス問題である。ここでは、まずキーガン、ウィンドら、ホベルら、竹内らの見解を詳細に検討した。そして、市場細分化、マーケティング志向、マーケティング行動の二面性、戦略的な展開という４つの視点から標準化・適応化問題に対する私見を展開した。